2024年3月18日 アパレルブランドSEAGREENは、新たなコンセプト「DOWN TO EARTH－日常を思考する－」を掲げ、ブランドを刷新致します。このリブランディングにより、受動的な日常からの脱却を促し、地球との共生を意識した未来志向型のライフスタイルを提案していくアパレルブランドとして生まれ変わります。
「SEAGREEN」ブランド刷新について
2012年にカリフォルニアのライフスタイルを提案するブランドとして誕生したSEAGREEN。様々なオリジナルテキスタイルによる、エフォートレスなアイテムを展開してまいりました。オリジナルテキスタイル「BIG WAFFLE」は、国内に数台の限られた編み機でしか仕立てられないSEAGREENの代名詞ともいえる唯一無二の素材です。今回のブランドの刷新は、シンボルマークやオフィシャルウェブサイトの刷新のみならず、新たなコンセプト「DOWN TO EARTH－日常を思考する－」に即して、ものづくりだけにとどまらない様々なプロジェクトを始動し、ものごとの核心に向き合うことで、今までとはことなる新たな世界を切り開いてまいります。
新ブランドシンボルマークと、新コンセプト「DOWN TO EARTH」について
ブランドのビジョンと価値観を表現するために、クラフトマンシップと自然との共生を融合させたSEAGREEN の新シンボルマークが誕生いたしました。また新たに設定したコンセプト「DOWN TO EARTH－日常を思考する－」は、ブランドが地球とのつながりを重視し、堅実に持続可能な未来を築くことに焦点を当てています。この「DOWN TO EARTH」のもとに展開する３つのプロジェクト「Fashion to earth」「Travel to earth」「Returning to earth」を展開するなかで、ファッションのみならず、ライフスタイルの様々な体験を提供することで、新たな視点を人々にもたらしてまいります。
◉Fashion to earth
これまでもSEAGREEN は、革新的なクラフトマンシップにより、様々なオリジナル素材を開発してまいりました。オリジナルテキスタイル「BIG WAFFLE」はその最たるもので、SEAGREEN での展開のみならず、様々なコラボレーションにより新たな価値を想像しています。本リブランディングでは今まで培ってきた日本全国の産地、生産者に焦点をあて、革新的な生産者とともに、新たな価値ある素材を開発、発信してまいります。また、リサイクル素材の開発などにも取り組み環境にも配慮してまいります。「BIG WAFFLE」の素材も、ポリエステルからリサイクルポリエステルへ。コットンからオーガニックコットン素材へ変更するなど改良を加えます。
◉Travel to earth
全国各地のお客様や、生産地に赴く「SEAGREEN BUS」を生み出しました。 「Life is a Trip Just Cruise it」を掲げ、様々な旅を創造いたします。 “シンプル＆リアル”を追求した体験型ドキュメンタリーを通じて、自然の美しさや人間本来の生き方、またものづくりの真髄を探求します。本ローンチのタイミングでは、屋久島編および、福井編の旅ムービーを公開いたします。さらには、「SEAGREEN BUS」を利用した日常から離れた、様々な全国各地でのイベントも予定しています。
◉Returning to earth
SEAGREENは、収益の一部を自然に還元する取り組みを開始いたします。農業支援、海洋問題、再生プロジェクトに対する投資を行います。現在、パートナーであるBonchi(山梨)との協力により、耕作放棄地の再生プロジェクトを展開しています。このプロジェクトでは、耕作放棄地に苗木を植え、地域の農家が持つ継承問題や育成に寄与いたします。
また、水産廃棄プラスチックの再資源化事業を展開する株式会社REMARE とのコラボレーションにより製品什器の開発を行なっております。海洋汚染の問題との接点ともなる、ブランドの世界観を体現するものと位置付け、新たな可能性を探ります。
SEAGREENは、以上の３つの柱を軸に様々な取り組みを通じて、日常に存在する価値に新たな焦点をうみだすことで、思考の起点を生み出してまいります。地球との共生を、意識せずとも達成できる日常を目指し、持続可能な未来を築いてまいります。
日比谷ミッドタウンにて期間限定のPOPUP について
ブランド刷新のお披露目として、3 月29日から日比谷ミッドタウンにて期間限定のPOPUP SHOPを開始します。このイベントでは、新しいコンセプトに基づくコレクションを展示し、顧客との対話を通じてブランドの価値観を共有します。REMARE と開発した什器（ラック、展示台）も合わせて発表いたします。
〈Shop information〉
TATRAS CONCEPT STORE 日比谷店
住所:〒100 0006 東京都千代田区有楽町１ １ ２ 東京ミッドタウン日比谷 日比谷三井タワー2 階 201
TEL: 03-6273-3400
営業時間: 11:00 20:00
期間: 3/29(金)- 4/7(日)
SEAGREENは、リブランディングを通じて、顧客の皆様と共に日常の中で意識を高め、地球への貢献につながる行動を促すことを目指します。POPUPイベントにて、新しいコンセプトを体験して頂き、SEAGREENの新たな展開にご期待下さい。